Реклама ВКонтакте в Петрозаводске: пост в паблике или таргет

Два способа

Пост в городском паблике. Вы платите фиксированную цену, и ваш пост выходит в ленте сообщества, которое читает город. Его видят подписчики паблика, а если пост интересный, его обсуждают и репостят.

Таргетированная реклама. Вы настраиваете объявление в VK Рекламе: кому показывать (город, район, возраст, интересы) и сколько платить. Оплата идёт за показы или переходы, итоговая цена зависит от аукциона и качества объявления.

Когда лучше пост в паблике

• Продукт нужен многим горожанам: кафе, доставка, салон, магазин, мероприятие.
• Акция или событие на конкретную дату. Пост выходит в нужный день и собирает основной охват за сутки.
• Нет времени или навыка настраивать кампании. Нужен только текст и картинка, остальное делает площадка.
• Важно доверие. Пост в известном городском паблике воспринимается как часть ленты, а не как баннер.

Когда лучше таргет

• Аудитория узкая: например, владельцы собак, родители дошкольников, автомобилисты определённой марки.
• Нужен постоянный поток заявок, а не всплеск в один день.
• Есть куда вести людей: сообщество с отзывами, сайт или форма записи.
• Готовы тестировать. Первые одна или две недели уходят на поиск рабочих настроек, и часть бюджета тратится на проверку.

Коротко о разнице

• Цена: у поста известна заранее, у таргета зависит от аукциона.
• Скорость: пост выходит в согласованное время, таргет нужно настроить и пройти модерацию.
• Точность: пост видит вся аудитория паблика, таргет можно сузить до района и интересов.
• Навыки: для поста достаточно хорошего текста, для таргета нужно разбираться в кабинете.

Как совместить

Самая сильная схема для местного бизнеса: сначала пост в городском паблике, чтобы о вас узнали многие, затем таргет на тех, кто уже заинтересовался. Например, на людей, которые перешли по ссылке из поста на ваш сайт. Для этого на сайт ставят пиксель VK Рекламы, и потом показывают объявление именно этим людям.

Ещё один вариант: серия постов в паблике с разными текстами. Так становится видно, какое предложение отзывается лучше, и уже его можно продвигать таргетом.

На чём теряют деньги

• Паблик выбран по числу подписчиков. Смотрите на охват постов и живые комментарии, а не на цифру подписчиков.
• Таргет на весь город без сегментов. Объявление для всех обычно плохо работает на каждого.
• Нет замера. Без промокода, отдельной ссылки или вопроса «откуда узнали» нельзя понять, что сработало.
• Один пост и вывод «реклама не работает». Оценивайте серию из трёх или пяти публикаций.

Сколько стоит пост во «Весь Петрозаводск»

Одна публикация стоит 1 700 ₽, пакет из трёх 4 500 ₽, из пяти 6 500 ₽, из десяти 11 400 ₽ с закрепом на сутки в подарок. Маркировку рекламы мы оформляем сами. Подробнее и заказ на главной странице, а о других каналах города в статье о рекламе в Петрозаводске.