Маркировка рекламы во ВКонтакте: erid, ОРД и штрафы

29 сентября 2026 г.

С сентября 2022 года любая реклама в интернете, включая посты во ВКонтакте, должна быть промаркирована. На практике у владельцев бизнеса остаются вопросы: когда пост считается рекламой, кто получает erid, что писать в пометке и что будет, если этого не сделать.

Что такое маркировка

Маркировка складывается из трёх частей. В посте стоит пометка «Реклама» и указан рекламодатель или ссылка на страницу с информацией о нём. У поста есть уникальный номер erid. Сведения о посте, договоре и показах передают в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) через ОРД. Номер erid выдаёт оператор рекламных данных, сокращённо ОРД, когда вы регистрируете в нём рекламный материал. Правило закреплено в частях 16 и 17 статьи 18.1 закона «О рекламе».

Когда пост во ВКонтакте считается рекламой

Платный пост в чужом паблике. Вы заплатили сообществу за публикацию о своём товаре или услуге. Это реклама, её нужно маркировать.
Таргетированная реклама. Объявления в рекламном кабинете VK Реклама всегда реклама.
Реклама у блогера. Пост или клип с рассказом о вашем бизнесе за деньги или по бартеру тоже реклама.
Посты в своём сообществе. Рассказ о своём ассортименте, ценах и скидках в своей группе, по разъяснениям ФАС и Роскомнадзора, обычно не реклама. Но если пост выделяет один товар среди других и прямо призывает купить, его могут признать рекламой. А пост, который продвигают за деньги через VK Рекламу, становится рекламой, и кабинет маркирует его сам.

Простой ориентир: если за пост заплатили деньгами или товаром, это реклама. Бесплатный пост тоже может ею оказаться, если он продвигает конкретный товар.

Кто маркирует: рекламодатель или площадка

В цепочке обычно участвуют рекламодатель (бизнес), площадка, где выходит пост (паблик, блогер), и иногда агентство. Закон обязывает передавать данные всех участников цепочки. Договором эту работу можно поручить одному из них, обычно площадке. Если в договоре об этом ничего нет, спросить могут с каждого. Поэтому до оплаты уточните у паблика, кто получает erid и сдаёт отчёты, и закрепите это письменно. Если у паблика или блогера больше 10 000 подписчиков, страница должна быть в перечне Роскомнадзора: на незарегистрированных страницах реклама запрещена с 1 января 2025 года.

Как промаркировать пост в паблике: по шагам

Договор. Оферта паблика или отдельный договор, где сказано, кто отвечает за маркировку.
Данные рекламодателя. Название компании или ФИО предпринимателя и ИНН. У физических лиц ФИО и ИНН.
Регистрация креатива в ОРД. Текст и картинку поста (рекламный материал, в ОРД его называют креативом) загружают в личный кабинет ОРД и получают erid. ОРД выбирают из реестра Роскомнадзора, у ВКонтакте есть свой ОРД VK, есть и другие операторы, например Яндекс ОРД.
Пометка в посте. В тексте ставят «Реклама», рекламодателя и erid. Если в посте есть ссылка, erid добавляют и в неё: site.ru/?erid=… Во ВКонтакте удобнее отметить пост пунктом «Реклама от автора» и вставить токен в мини-приложении ОРД VK. Это можно сделать только до публикации.
Публикация. Пост выходит в паблике с пометкой.
Отчёт. Статистику показов передают в ОРД в течение 30 календарных дней после окончания месяца, в котором вышел пост. Сведения об исполнении договора (акт) можно передать в течение года.

Как выглядит пометка

Обычно её ставят в конце поста или в начале, так, чтобы она была видна без раскрытия текста. Пример:

Реклама. ИП Иванов Иван Иванович, ИНН 000000000000. erid: 2VtzqxXXXXX

Пишут именно слово «Реклама»: другие варианты, например «на правах рекламы», ФАС не признаёт. Закон разрешает вместо данных рекламодателя дать ссылку на страницу с информацией о нём. ИНН закон в пометке не требует, но с ним рекламодателя проще опознать.

Таргет во ВКонтакте

С таргетированной рекламой проще: рекламный кабинет VK Реклама сам передаёт данные в ОРД VK и присваивает объявлениям erid. Рекламодателю нужно выбрать тип аккаунта (физлицо, юрлицо или агентство) и заполнить юридические данные, агентству ещё данные клиентов и договоры с ними. Без этих данных объявления не будут промаркированы, поэтому заполните их до запуска.

Что будет за рекламу без маркировки

Штрафы установлены статьёй 14.3 КоАП. Индивидуальные предприниматели отвечают как должностные лица.

Нарушение	Граждане	Должностные лица и ИП	Юрлица
Нет пометки «Реклама» или рекламодателя (ч. 1)	от 2 000 до 2 500 ₽	от 4 000 до 20 000 ₽	от 100 000 до 500 000 ₽
Реклама вышла без erid (ч. 16)	от 30 000 до 100 000 ₽	от 100 000 до 200 000 ₽	от 200 000 до 500 000 ₽
Данные о рекламе не переданы в ЕРИР (ч. 15)	от 10 000 до 30 000 ₽	от 30 000 до 100 000 ₽	от 200 000 до 500 000 ₽

За пометку и erid отвечает прежде всего площадка, за передачу данных в ЕРИР могут оштрафовать и рекламодателя. Кроме штрафа, ФАС может выдать предписание прекратить распространение рекламы.

Частые ошибки

Пост вышел, а erid получили потом. Регистрировать креатив нужно до публикации.
В посте есть «Реклама», но нет рекламодателя или erid.
Текст или картинку поменяли после регистрации. Изменённому посту нужен новый erid. Можно ли обойтись без нового токена при мелкой правке, уточняйте у своего ОРД.
Во ВКонтакте токен не добавили при публикации: после выхода поста отметку уже не поставить.
Забыли отчёт о показах после размещения.

Как это устроено у нас

Паблик «Весь Петрозаводск» включён в перечень Роскомнадзора, поэтому размещать в нём рекламу можно законно. Маркировку при размещении берём на себя: регистрируем пост в ОРД, получаем erid, ставим пометку, передаём данные в ЕРИР и сдаём статистику показов. От вас нужен ИНН рекламодателя, его указывают прямо в форме заказа. Если текста для поста ещё нет, его можно сделать здесь же, об этом в статье как написать рекламный пост.

Коротко

Рекламу во ВКонтакте маркируют пометкой «Реклама», данными рекламодателя и номером erid, сведения идут в ЕРИР.
Платный пост в чужом паблике, таргет и реклама у блогеров маркируются обязательно.
Договор решает, кто регистрирует рекламу и сдаёт отчёты. Без такого условия спросить могут с каждого участника.
erid получают до публикации, статистику сдают в течение 30 дней после окончания месяца.

Источники

Нормы приведены по состоянию на 29 сентября 2026 года. Статья не заменяет консультацию юриста.