Реклама в Петрозаводске: где разместить и как выбрать канал

С чего начать

До выбора площадки ответьте себе на три вопроса. Кто ваш клиент: жители одного района, весь город или гости Карелии. Что вы хотите получить: чтобы о вас узнали или чтобы позвонили и записались сегодня. Сколько готовы потратить на проверку, не рассчитывая на мгновенную окупаемость.

От ответов зависит всё остальное. Кофейне у набережной нужны люди, которые гуляют рядом. Автосервису нужны те, у кого прямо сейчас сломалась машина. Это разные каналы.

Какие каналы есть в Петрозаводске

Городские паблики ВКонтакте

ВКонтакте остаётся главной соцсетью в России, и в Петрозаводске у крупных городских пабликов аудитория исчисляется десятками тысяч человек. Горожане читают их каждый день: новости, дороги, события, отключения воды. Рекламный пост в таком паблике за сутки видит заметная часть города.

Подходит: кафе, салонам, магазинам, услугам для жителей, мероприятиям, открытиям. Плюсы: быстро, недорого, понятна цена заранее, реакция видна в первые часы. Минусы: пост живёт в ленте день или два, поэтому для постоянного потока клиентов нужны повторные публикации.

Таргетированная реклама ВКонтакте

Объявления в VK Рекламе можно показать жителям Петрозаводска или конкретного района, людям определённого возраста и интересов. Хорошо работает, когда аудитория узкая: например, владельцы собак для груминга.

Минусы: нужен бюджет на тесты и умение настраивать кампании, иначе деньги уходят на случайные показы.

Яндекс Карты, 2ГИС и Яндекс Директ

Сюда приходят люди, которые уже ищут: «шиномонтаж рядом», «суши Петрозаводск». Карточка организации в Яндекс Картах и 2ГИС бесплатна, и её стоит заполнить в первую очередь: адрес, часы работы, фото, отзывы. Платная реклама в Директе поднимает вас выше в поиске, но требует настройки и постоянного бюджета.

Наружная реклама и транспорт

Щиты, остановки, реклама в автобусах и троллейбусах. Хороша для узнаваемости: вас видят каждый день по пути на работу. Минусы: дороже, макет нужно готовить заранее, а посчитать, сколько клиентов пришло именно со щита, сложно.

Радио, местные СМИ и листовки

Подходят для широкой аудитории и старшего возраста. Листовки и партнёрства с соседними бизнесами работают точечно: кофейня рядом с фитнес-клубом может обмениваться скидками с ним.

Как выбрать паблик для рекламы

Число подписчиков ещё ничего не говорит. Перед оплатой попросите у администратора и посмотрите сами:

• Охват постов. Сколько человек в среднем видят один пост за сутки. Это цифра из статистики сообщества, её можно попросить скриншотом.
• Живые комментарии. Если под постами обсуждают, спорят и задают вопросы, аудитория настоящая.
• География. Подписчики должны быть из Петрозаводска и Карелии, иначе вы платите за показы людям из других регионов.
• Оформление рекламы. Реклама в интернете с 2022 года маркируется: у поста должна быть пометка «Реклама», данные рекламодателя и токен erid. Уточните, кто это делает, площадка или вы.
• Время выхода и закреп. Пост, вышедший утром в будний день, и пост поздно вечером соберут разный охват. Закреп на сутки продлевает жизнь публикации.

Как посчитать результат

Без замера нельзя понять, повторять рекламу или нет. Простые способы:

1. Промокод в посте: «Скажите кодовое слово и получите десерт». Клиенты с кодом пришли из рекламы.
2. Отдельная ссылка с меткой на сайт или страницу записи. В Яндекс Метрике будет видно, сколько переходов и заявок она дала.
3. Вопрос «Откуда вы о нас узнали?» при звонке и на кассе. Записывайте ответы хотя бы неделю.
4. Сравнение заявок за неделю до и после публикации.

Одна публикация редко даёт полную картину. Надёжнее оценивать серию из трёх или пяти постов с разными текстами.

Сколько стоит реклама в «Весь Петрозаводск»

Цены в других местах города сильно зависят от площадки и сезона, их лучше запрашивать напрямую. Наши цены известны заранее:

• 1 публикация: 1 700 ₽;
• 3 публикации: 4 500 ₽;
• 5 публикаций: 6 500 ₽, плюс 20 кредитов на создание материалов;
• 10 публикаций: 11 400 ₽, плюс закреп на сутки и 50 кредитов;
• закреп на 24 часа отдельно: 1 000 ₽.

Маркировку рекламы мы берём на себя: оформляем erid и передаём сведения в реестр, публикация выходит с пометкой «Реклама».

Если нет готового поста

Частая причина, по которой реклама откладывается, это отсутствие текста и картинки. На longfox.ru пост, фото, короткое видео или рекламную песню создаёт нейросеть по вашему описанию, первый текст бесплатно. Готовый материал можно сразу отправить на размещение в «Весь Петрозаводск».